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品牌定位战略:正在界说品牌定位时,思索四个要害组成部分
2018-06-18

品牌定位战略


品牌定位被界说为您想要正在目的消费者心中具有的概念性的位置——当他们想到您的品牌时,您期望他们想到的优点。有用的品牌定位战略将最大限度天施展主顾的关联性和竞争性,最大限度天提拔品牌价值。

正在界说品牌定位时,思索以下四个要害组成部分:

领域框架:合作语境是什么?品牌应当取哪个产品类别相干联?
目的市场的界说:谁是被打造的品牌(即靶心靶心的中央)。
差别的要害点:品牌应当代表什么样的好处?

要信赖的来由:需求证实哪些要点?




品牌定位战略目标

品牌定位的要害目的包孕相关性、差异性和可信性/可获得性,如这里所形貌的:
计谋定位相关性是优先级1。主顾必需发明品牌的吸引力。若是不是,品牌将不会进入思索局限,不管它是怎样辨别或可托的。
差同化是定位胜利的关键因素。该品牌必需是无独有偶的竞争性产物。
牢靠和可获得是终究的步伐。若是您不克不及牢靠天供应产物,客户便会留下一个朴陋的许诺。
正在制订品牌定位计谋时,同时要把一切三个定位目的托付到一同,这一点至关重要。那是由于高度相干的品牌固然没有区分,却存在商品化的风险。一样,高度分化的品牌,固然不是稀奇相干,却成为利基提供者。
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